Abritel HomeAway devient Vrbo : Les Conséquences pour Vous

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Le changement de stratégie annoncé le 23 Juin 2020, par Expedia (leader du voyage en ligne dans le monde) en a surpris plus d’un.

En effet le groupe Expedia se sépare de la marque HomeAway (Abritel en France) et va tout rediriger sur une autre marque : Vrbo.

C’est un revirement à 360° après l’acquisition médiatisée du groupe de HomeAway en 2015, une acquisition par Expedia, qui rappelons-le avait pour ambition de contrer les géants Airbnb et Booking.

Ce changement important a visuellement commencé en Juillet 2020, avec pour objectif de simplifier en une seule marque les plateformes du groupe qui opèrent dans les locations de vacances.

Dans la réalité cette mise en avant de VRBO se traduit par :

  • Un re-branding de Vrbo ;
  • La dispartion progressive de l’Url HomeAway et la redirection de toutes les recherches sur le site de Vrbo ;

Si vous pensez que cela ne concerne principalement que les quelques propriétaires français qui étaient sur HomeAway, détrompez-vous bientôt cette stratégie va s’appliquer à notre Abritel français.

Pour aller plus loin : Voici les réelles différences entre Abritel et HomeAway

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Vrbo a fait peau neuve pour anticiper

Après une quinzaine d’année en tant que marque de Expedia Group, Vrbo (Vacation Rental By Owner), acquis en 2006 a fait peau neuve en 2019 pour anticiper les changements qui vont s’opérer dans la catégorie des locations de vacances.

Peter Kern, vice-président et PDG d’Expedia Group l’a ainsi élevé au rang de « chef de file dans le secteur de la location de vacances avec un nom connu dans le domaine des voyages en famille».

Vrbo affiche désormais la France dans sa première catégorie de résultats de recherche, alors qu’il était un parfait inconnu auparavant

 

Vrbo, une nouvelle identité : un nouveau logo et une nouvelle prononciation

Avant Vrbo était auparavant VRBO, mais depuis 2019, il commencé à utiliser le nom Vrbo (au delà des majuscules, la marque se différencie par la prononciation) et a introduit un nouveau logo.

La société s’appelle désormais Vrbo, prononcé « VER-boh », et n’est plus un acronyme mais est devenu un mot à part entière.

Ce changement de prononciation de VRBO est intervenu après avoir constaté que :

  • c’est est plus facile à prononcer ;
  • cela se prononce de la même façon dans le monde entier ;
  • Vrbo est plus facile à retenir

Selon le groupe, sa nouvelle identité est considérablement améliorée puisqu’elle est plus

  • distincte
  • mémorable
  • et intemporelle.

Elle a été inspirée par ce qui vient immédiatement à l’esprit lorsque les voyageurs pensent à Vrbo : les vacances.

Lors du développement du concept, Vrbo a associé des thèmes récurrents qui s’associent souvent aux:

  • vacances
  • mouvements
  • découvertes
  • et aventures

avec des éléments fondamentaux de:

  • connexion entre personnes
  • temps passé avec des êtres chers
  • un nouvel environnement
  • et des expériences mémorables.

Vrbo a un héritage et une histoire riches, il était donc important que la nouvelle marque ait l’air moderne et enthousiasmante, mais aussi intemporelle et classique.

Vrbo en conquête d’autres territoires

Si VRBO était principalement une plateforme de réservation connue pour être présente surtout sur le territoire américain, depuis 2019 pour préparer le terrain, Vrbo s’est élargi à 15 pays.

Ainsi Vrbo s’est entendu :

  • à travers les régions d’Amériques : Mexique, au Canada, au Brésil
  • l’Europe, Moyen-Orient et Afrique : en Espagne, en Italie, au Portugal, en Autriche, en Finlande, en Norvège, en Suède, au Danemark, en Pologne. et la Grèce
  • et l’Asie-Pacifique : à Singapour, au Japon

HomeAway devient Vrbo, quels changements ?

Une redirection de toutes les annonces

Vous avez peut être remarqué que l’URL www.homeaway.com n’existe plus ? Ou pour être parfaitement correct, le lien est redirigé directement sur www.vrbo.com ?

Et bien c’est une des conséquences, mais certainement la plus visible de cette « fusion ».

Et il en va de même pour les utilisateurs de l’application mobile HomeAway qui ont reçu une notification pour télécharger l’application Vrbo.

Les voyageurs ne verront aucune modification dans leurs réservations de location de vacances ou dans leurs informations de connexion, car Vrbo se sert dans tous les cas d’utilisation que HomeAway a précédemment effectués.

Pour le groupe l’unification des marques de location de vacances sous Vrbo permet d’offrir la meilleure expérience de voyage aux familles du monde entier.

Jeff Hurst, président de Vrbo, a ajouté à l’attention des voyageurs :

« Les voyages en famille sont incroyablement complexes, que vous planifiez un voyage avec des enfants, des grands-parents, de la famille élargie ou des amis proches qui sont comme des membres de la famille – il n’est pas facile de trouver un endroit qui rend tout le monde heureux.

Les incroyables maisons disponibles sur Vrbo sont particulièrement adaptées pour ravir toutes sortes de familles en raison de l’espace, de l’intimité et des équipements qu’elles offrent.

Notre concentration particulière sur Vrbo signifie que nous pouvons faire plus pour offrir aux familles des vacances extraordinaires et offrir des réservations de qualité à nos partenaires.”

Aucun changement pour les propriétaires

Pour les gestionnaires et propriétaires HomeAway, il n’y a aucun changement majeur.

Visuellement et techniquement, les sites Web Vrbo et HomeAway sont les mêmes depuis longtemps. La transition de n’a pas changé beaucoup de chose pour les gestionnaires et les propriétaires immobiliers.

Toutefois, les aspects administratifs de la fusion seront un peu plus longs et vous serez encore facturé avec une entête HomeAway ou Abritel pour les mois à venir.

Les prix et conditions générales resteront également les mêmes.

L’un des grands changements peut être que le tableau de bord du propriétaire ne sera désormais accessible qu’à partir de Vrbo.com, car HomeAway.com cessera d’exister.

Par contre, vous pouvez toujours vous connecter à votre compte avec vos informations d’identification actuelles : vos annonces, réservations et votre messagerie seront les mêmes; et vous aurez toujours accès aux mêmes outils pour les gérer.

Des spécificités pour Vrbo en France ?

Pour le moment la stratégie de fusion des marques de location de vacances du groupe ne concerne que HomeAway et VacationRentals, qui sont plutôt utilisés aux Etats-Unis.

Mais comme la stratégie est de :

«  La même façon pratique de gérer votre propriété de location – maintenant avec la puissance d’une marque mondiale de voyageurs qui vous connecte à des familles et des amis du monde entier. »,

nous devons nous attendre à ce que Abritel soit bientôt re-brandé Vrbo France.

Cette fusion peut :

  • générer plus de visibilité à nos annonces : nous passons à un niveau International ;
  • optimiser les outils que Expedia met à la disposition des propriétaires en n’investissant que sur une seule marque ;

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Conclusion

La stratégie du groupe Expedia de se concentrer sur une seule marque pour la location courte durée peut être une bonne chose pour les propriétaires : plus de moyens mis à la disposition pour pousser plus haut vos annonces sur le site.

Le revers de la médaille est que la compétition sera plus faute, mécaniquement du fait d’un plus grand nombre d’annonces

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✅Comment s’appelait le vrbo auparavant ?

Vrbo est un marché américain de location de vacances en ligne connu à l’origine sous le nom de Vacation Rentals by Owner ou VRBO. Il a été acquis par HomeAway en 2006 .
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✅Pourquoi VRBO a été changé en Vrbo ?

Le changement de prononciation de VRBO, un acronyme pour Vacation Rentals By Owner en VER-bo est intervenu après qu’une étude a montré que…
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Pierre

Pierre est ingénieur agronome spécialisé dans l'aménagement du territoire (INA ENSA A), et urbaniste. Investisseur immobilier dans la location meublée courte et longue durée, il est passionné pour aider les propriétaires au quotidien. Il est l'auteur du Best Seller "Airbnb Master : les 200 secrets des nouveaux millionnaires de la location courte durée" et collabore avec de nombreux médias (Capital de M6, Le Monde, Le Parisien, Le Petit Futé...) Surtout, Pierre est à votre disposition pour échanger sur vos difficultés, laissez un commentaire !

2 commentaires

  1. Bla, bla, bla, tous ces sites sont des parasites serve pratiquement à rien et surtout à vous faire diminuer votre prix de vente…. essayez le plus possible de vous passez d’eux est ainsi diminuer votre Tarif loc…. en général ils prennent 30 % sur le client et une centaine d’euros sur vous. …

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