Comme vous le savez probablement déjà, les réseaux sociaux fonctionnent vraiment dans le secteur du tourisme, de la location saisonnière et des voyages.
En tant que plus grande plate-forme de publicité sociale avec une portée de plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook devrait faire partie intégrante de votre stratégie de publicité pour attirer de nouvelles réservations directes.
La plate-forme publicitaire de Facebook est vraiment intuitive, ce qui rend la création d’une annonce assez facile, même pour un débutant.
Cependant, faire en sorte qu’une annonce soit diffusée en fonction des résultats souhaités est un défi beaucoup plus important.
Dans cet article, nous examinerons quelques exemples de publicités Facebook pour les agences de voyages et soulignerons les attributs clés qui en ont fait un succès.
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TourRadar
Le premier de nos exemples d’annonces Facebook de voyage est TourRadar , un site en ligne qui se spécialise dans les offres de groupes de plusieurs jours.
Pour augmenter les conversions sur leur site Web, ils ont mis en place une campagne à l’aide d’annonces de voyage et d’annonces de destination Facebook.
Format d’annonce utilisé
Comment ont-ils fait ? Ils ont utilisé des publicités carrousel qui fournissaient des titres accrocheurs, donnaient des tarifs, montraient des images des destination, mentionnaient des remises et avaient un appel à l’action pour présenter leurs visites aux voyageurs intéressés qui avaient consulté en ligne mais n’avaient pas réservé.
Pour plus de punch, ils ont également mis en place des annonces de destination qui utilisaient des images pertinentes et des informations sur les produits pour cibler les personnes qui avaient manifesté leur intérêt en ligne pour une destination.
Le but ici était de les inciter à visiter le site Web de TourRadar .
Ces publicités s’adressaient également aux personnes qui avaient visionné des visites spécifiques sur leur propre site Web.
Point de vue
TourRadar a ciblé les voyageurs qui avaient déjà manifesté leur intérêt pour un circuit ou une destination particulière en leur fournissant des informations clés regroupées dans une publicité visuellement attrayante.
En utilisant leurs propres données de première partie qu’ils ont partagées avec Facebook, ils ont pu atteindre les objectifs de la campagne.
Trentino Marketing
Le prochain sur notre liste d’histoires à succès est Trentino Marketing .
Cet office public du tourisme souhaitait développer le tourisme dans le très pittoresque Trentin en Italie.
Nous les avons inclus dans l’un de nos exemples d’annonces Facebook pour montrer comment ils ont réussi à accroître la notoriété et à atteindre de nouveaux marchés pour la destination.
Les résultats qu’ils ont obtenus
La campagne a été un grand succès, et sur une période de douze mois, ils ont doublé leur taux de conversion et divisé par deux leur coût par réservation.
De plus, ils ont touché plus de 1,2 million de personnes avec des publicités pertinentes chaque mois.
Comment ont-ils fait
Tout cela a été réalisé en utilisant canvas avec des publicités vidéo et le format carrousel.
Pour lancer la campagne et attirer l’attention des voyageurs, Trentino a utilisé de courtes vidéos accrocheuses qui résument le paysage de la destination.
Ensuite, ils ont progressé vers le reciblage des publicités carrousel vers les voyageurs qui avaient regardé la vidéo pendant un certain temps ou qui avaient cliqué sur leur site Web.
Ces publicités présentaient les quatre types de vacances différents parmi lesquels les voyageurs pouvaient choisir.
Enfin, ils ont mis en place cinq exemples d’annonces Facebook de voyage différents dans trois langues différentes pour franchir la dernière étape et pousser les conversions.
Trouvez ici : Qu’est-ce que l’Industrie Hôtelière? Votre Guide Complet sur les Hôtels
Point de vue
En fin de compte, la combinaison de formats d’annonces a attiré l’attention des voyageurs et a conduit les gens vers le site Web de Trentino Marketing .
De plus, ils ont contribué à augmenter la visibilité de l’entreprise ainsi que de la destination sur les moteurs de recherche.
Meliá Hotels International
En tant que l’un des meilleurs exemples de publicités Facebook montrant comment les publicités dynamiques pour les voyages peuvent être utilisées avec succès pour cibler un large public et trouver de nouveaux clients, nous avons sélectionné la success story de Melia Hotels International .
Leur histoire à succès
La chaîne hôtelière espagnole souhaitait cibler de nouveaux clients au Royaume-Uni et réduire le coût par réservation par rapport à ses précédentes campagnes publicitaires au Royaume-Uni.
Cette fois, ils ont réussi à obtenir un coût par réservation 3,2 fois inférieur, ainsi qu’un retour sur les dépenses publicitaires 2,8 fois supérieur par rapport aux campagnes précédentes.
Solution publicitaire
Melia Hotels avait déjà utilisé des publicités dynamiques pour les voyages et avait réussi avec cela
Cependant, ils voulaient trouver un moyen d’attirer en permanence de nouveaux clients du monde entier.
Cela les a amenés à essayer le format publicitaire en utilisant une large cible d’audience.
Ils ont diffusé leurs annonces dynamiques de voyage auprès d’un large public cible pendant un mois et les ont diffusées aux personnes au Royaume-Uni qui avaient des projets de voyage vers une destination spécifique.
Les annonces ont été personnalisées pour chaque individu, affichant un hôtel dans une destination spécifique susceptible de répondre à leurs besoins.
Pourquoi les campagnes ont été un succès
Après que l’essai ait obtenu des résultats impressionnants, Melia a mis en place des campagnes similaires pour tous ses marchés mondiaux.
L’expérience très pertinente et personnalisée que ces exemples de publicités Facebook ont offerte à leur public cible a fait de la campagne un énorme succès pour l’entreprise.
ElAl
Nous allons maintenant examiner un exemple de la façon dont les publicités Facebook pour les agences de voyages ont suscité un intérêt pour les tarifs des vols d’ El Al et amélioré leur taux de clics sur une période de cinq mois.
Objectif de la campagne
La compagnie aérienne israélienne voulait promouvoir des tarifs spéciaux et de nouveaux itinéraires, ainsi qu’augmenter les recherches de vols sur son site Web.
En fin de compte, ils ont réalisé 5 fois plus de recherches de vols, un taux de clics 25 % plus élevé et un coût par recherche de vol 50 % inférieur à celui des campagnes précédentes utilisant des exemples de publicités Facebook.
Produits utilisés
En utilisant des publicités Facebook pour le reciblage avec un objectif publicitaire de conversion de site Web, Fialkov Digital a mis en place une campagne qui a vu El Al recibler les voyageurs qui avaient parcouru des vols au cours des 21 derniers jours mais pas encore réservés.
La campagne comportait des publicités montrant les itinéraires exacts que les gens avaient recherchés et apparaissait sur Facebook et Instagram.
De plus, ils se sont liés au site d’enchères de vols bid2fly pour offrir aux voyageurs une incitation encore plus attrayante à réserver.
Travel Department
Encore un exemple de publicités Facebook que les agences de voyages ont utilisées avec succès pour promouvoir leur entreprise, nous examinerons une étude de cas sur Travel Department .
Cette entreprise de vacances voulait essayer une nouvelle façon de faire de la publicité, ainsi que renforcer la notoriété et les ventes.
Résultats de leur campagne
Eux aussi ont travaillé avec une agence, Wolfgang Digital.
Une campagne en trois phases a été mise sur pied et s’est déroulée pendant trois mois.
Leurs publicités vidéo ont vu un retour sur dépenses de 27X, les publicités dynamiques et diaporamas ont vu un retour de 30X, tandis que les publicités dynamiques ont vu un retour de 131X.
Formats utilisés
Pour commencer, ils ont utilisé des publicités vidéo pour présenter les destinations étonnantes et décrire leurs services d’experts.
Dans la deuxième phase, ils ont reciblé les publicités carrousel et diaporama sur les personnes qui avaient interagi avec les vidéos de la première phase de la campagne.
Les publicités carrousel leur ont permis de présenter jusqu’à dix destinations dans un même espace, et les publicités en diaporama ont presque le même effet que les publicités vidéo sans les coûts associés.
Dans la phase finale, ils ont utilisé des publicités dynamiques avec le pixel Facebook pour recibler les voyageurs qui avaient consulté des produits sur le site ou ajouté à leur panier sans finaliser le paiement.
Donnez la priorité aux enfants dans les promotions des Fêtes
Cette publicité Facebook™ est un succès instantané pour les parents à la recherche d’offres de vacances.
Ils voient la photo du garçon heureux profitant d’un toboggan et ils voudront offrir à leurs enfants la même expérience.
Une fois leur attention attirée, les téléspectateurs découvrent la proposition de vente unique – des remises pour s’inscrire pour recevoir des offres électroniques.
En ligne est le nouvel environnement pour faire du shopping et faire des affaires, et la plupart des gens utilisent leur téléphone portable pour recevoir des notifications sur les offres ou pour faire des achats via une application.
Ainsi, les parents qui sont au stade de la recherche initiale d’offres de vacances suivront certainement le CTA (call to action) et s’inscriront aux offres.
Profitez des annonces carrousel pour promouvoir plusieurs destinations
Facebook™ propose un format publicitaire spécial : les publicités carrousel.
Ils permettent à l’utilisateur de glisser/cliquer sur plusieurs diapositives faisant la promotion de différents produits.
Ces publicités sont très efficaces car les gens peuvent rejeter une seule offre mais, lorsqu’ils ont le choix, ils opteront pour un produit plutôt qu’un autre.
Cela leur donne le sentiment qu’ils contrôlent leurs choix d’achat.
Cette annonce spécifique met côte à côte deux offres très différentes : une pour Rome (utilisant l’image du Colisée) et une pour Abu Dhabi (utilisant un bâtiment représentatif comme illustration).
Il y a un contraste visuel saisissant entre le bleu/blanc d’une photo et les tons marron/orange de l’autre, comme nous sommes tous entre les architectures des deux bâtiments.
Les téléspectateurs arrêteront de faire défiler pour regarder de plus près et seront invités à vouloir en savoir plus.
Promouvoir un avantage spécifique
Chaque hôtel dispose d’un personnel amical, de chambres spacieuses dotées d’équipements modernes et d’aires de jeux pour enfants.
Les voyageurs fréquents savent à quoi s’attendre de l’hôtel qu’ils réservent.
C’est l’un des points douloureux des personnes qui doivent beaucoup voyager – être loin de chez elles et de leur famille.
L’annonce Facebook™ aborde ce point douloureux spécifique avec la promesse que chaque invité sera en mesure de se rapprocher de lui (même virtuellement).
Du plaisir pour toute la famille
Les parents veulent que leurs enfants s’amusent en vacances, mais ils veulent aussi s’amuser eux-mêmes.
Cette publicité Facebook™ reconnaît la nécessité de promettre à toute la famille qu’elle passera des vacances relaxantes et passionnantes dans le complexe promu.
Le visuel est séduisant, non seulement pour l’image des parents et des enfants heureux, mais aussi pour le choix des couleurs.
Du bleu et du jaune, avec une touche de rouge – toutes des couleurs primaires qui attirent l’attention et créent un contraste agréable.
Ajoutez l’offre spéciale – une remise allant jusqu’à 30% – et cette publicité Facebook™ est certainement un gagnant.
Voler peut être excitant
Voler sur de longues distances est tout sauf amusant
Vous êtes coincé dans votre siège, les personnes à côté de vous peuvent être bruyantes ou avoir un bambin qui pleure avec elles et vous comptez les heures et les minutes jusqu’à ce que vous atterrissiez.
Alaska Airlines fait de son mieux pour changer cette perspective avec sa publicité Facebook™.
Ils offrent des films en vol gratuits pour leurs passagers, qu’ils peuvent regarder sur leurs propres appareils.
Il s’agit d’une offre spéciale. Les réductions dans l’industrie du transport aérien ne sont plus impressionnantes (pas pour les voyageurs fréquents qui accumulent des miles gratuits), mais l’idée d’obtenir un divertissement de bonne qualité est un excellent bonus.
Découvrez dans cet article : Marketing : Top 12 Astuces Pour Votre Location Saisonnière
J’espère que vous appréciez la lecture de cet article.
Votre nom est une première étape pour louer en direct, sans commissions.
La pierre angulaire de votre stratégie doit être votre propre site internet.
Voici la méthode Nouvelle et Unique que j’ai créée sur la base de mon expérience avec plus de 300000 visites sur mes sites chaque mois :
Qu’en pensez vous ?
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